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Adidas – Umsatzrückgang in Europa wurde ausgeglichen

Der Sportartikelhersteller Adidas konnte den deutlichen Umsatzrückgang in Europa auch durch die Steigerungen in anderen Ländern nicht ganz ausbügeln. Dem Gewinn schadet das allerdings nicht. Für Gewinnzuwächse benötigt Adidas keine großen Sportspektakel. Die Franken haben im ersten Quartal auch ohne sportliche Großveranstaltungen üppig verdient. Binnen Jahresfrist ist der Gewinn um sechs Prozent auf 308 Millionen Euro geklettert. Indes ist der Umsatz vom Nike-Konkurrenten in erster Linie wegen den Währungseffekten auf 3,75 Milliarden Euro gesunken. Die Rendite von Sportartikelhersteller ist auf ein Rekordniveau geklettert. 50,1 Prozent hat die Bruttomarge für Turnschuhe, Joggingkleidung usw. dazu beigetragen. Mit dieser Entwicklung setzen sich die Herzogenauracher immer mehr von Puma ab. Der kleine heimische Rivale kämpft mit schwindenden Einnahmen.


Schwächelndes Geschäft in Westeuropa

In Westeuropa schwächelte das Geschäft wegen den Staatsschulden und der flauen Konjunktur. In Osteuropa, Asien und Nordamerika hingegen waren die Produkte mit den drei Streifen weiterhin stark gefragt. Mit 7 Prozent war das Minus in Westeuropa deutlich, für die europäischen Schwellenländer konnte ein leichtes Plus von einem Prozent erzielt werden. Deutlicher Auswärts ist es mit plus sechs Prozent in China und plus vier Prozent in Lateinamerika gegangen. Mit Ausnahme von China hat es auch in asiatischen Ländern Einbußen beim Umsatz gegeben.

Golfausrüstung kommt gut an

Wie Adidas hervorhob ist innerhalb der Produktpalette Golf-Ausrüstung zuletzt bei den Kunden gut angekommen. Mit der Sparte Taylor-Made-Adidas Golf konnte das Unternehmen eine zweistellige Wachstumsrate verzeichnen. Die Bilanz wurde vom Analysten der DZ Bank als exzellent gelobt. Seiner Meinung nach kann Adidas seine Margen auch in einem schwierigen Marktumfeld verbessern. Der Förderer vom FC-Bayern zeigte sich für das Gesamtjahr ungebrochen optimistisch. Erwartet werden ein Gewinn von 920 Millionen Euro und ein Umsatzwachstum von 5 Prozent. Die Resonanz auf die neuesten Produktinnovationen sei positiv und wegen zahlreichen Produkteinführungen im zweiten Halbjahr sind die Herzogenauracher ebenfalls zuversichtlich gestimmt. Der Vorstandschef kündigte an, dass die Gewinndynamik den Erwartungen entsprechend im weiteren Jahresverlauf deutlich an Fahrt gewinnen wird.